En resumen, las auditorías de SEO deben formar parte de la lista de tareas cotidianas de toda empresa que pretenda estar entre los primeros lugares de las listas de Google, con esto podremos comprobar el estado de los sitios web al mismo tiempo que documentamos el progreso del sitio.

¿Por qué es importante una auditoría?

Una auditoría SEO es importante por cuanto te ayudar a identificar problemas técnicos que impiden que su sitio web se clasifique dentro de los primeros puestos, mejorar su rendimiento y mejorar la experiencia del usuario dentro del sitio web, además de obtener otros beneficios, tales como:

• Aumento del tráfico: Al optimizar su página web puedes obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y atraer a más visitantes.
• Tasas de conversión mejoradas: Al hacer que su sitio web sea más visible para los clientes potenciales, es más probable que los convierta en clientes de pago, esto dado a que los usuarios no visitan más allá de la primera página por lo general.
• Ventaja competitiva: El SEO puede darle una gran ventaja competitiva sobre otras empresas de tu sector dado a que puedes posicionarte primero que ellas.
• Retorno de la Inversión mejorado: Con una buena estrategia de SEO será mayor el retorno de la inversión dado a que se generara mayor tráfico en tu web.

Tipos de auditoría SEO

Hay varios  tipos de auditoría SEO que te permiten priorizar las optimizaciones en función de lo que esté fallando en tu proyecto web. Estos son:

1. SEO On page: Esto se refiere al contenido y la estructura del sitio web en sí. Una auditoría SEO evaluará la calidad y relevancia del contenido del sitio web, así como su estructura y organización. También examinará factores como las etiquetas de título, las meta descripciones y las etiquetas de encabezado para garantizar que están optimizadas para los motores de búsqueda.
2. SEO técnico: Se refiere a los aspectos técnicos subyacentes de un sitio web que pueden afectar a su posicionamiento en los motores de búsqueda. Una auditoría SEO examinará aspectos como la velocidad del sitio web, la compatibilidad con dispositivos móviles y el uso de certificados SSL para garantizar que el sitio web es técnicamente sólido.
3. SEO Off page: Se refiere a los factores externos al sitio web que pueden influir en su posicionamiento en los motores de búsqueda. Una auditoría SEO evaluará el perfil de backlinks del sitio web, la presencia en las redes sociales y los esfuerzos de SEO local para garantizar que todos ellos trabajan juntos para ayudar al sitio web a posicionarse bien en los resultados de búsqueda.
4. Análisis: Una auditoría SEO también implicará el análisis de los datos de tráfico y rendimiento del sitio web con el fin de identificar cualquier problema y áreas de mejora. Esto puede incluir el análisis del tráfico del sitio web, las tasas de conversión y las tasas de rebote.
5. SEO local: Es el conjunto de prácticas que ayudan a su empresa a posicionarse en las búsquedas locales. Una auditoría SEO local será un poco más pequeña, pero seguirá implicando elementos de cada una de las auditorías anteriores con respecto a los listados (fuera de la página), el contenido (páginas y mensajes enfocados localmente), en la página (inserción de palabras clave y orientación), y técnica (velocidad del sitio y la seguridad).

¿Qué herramientas debo utilizar?

Hoy en día para realizar una auditoría de SEO se pueden utilizar diversas herramientas que te ayudaran con el analizar de aspectos individuales, de productividad o para auditar aspectos técnicos, entre estas herramientas podemos encontrar:

Google Analytics:

Con esta herramienta obtendrás información fundamental en relación con el tráfico y el comportamiento de los usuarios en tu sitio web y, si fuera necesario, podrás monitorizar eventos individuales para medir el rendimiento del sitio. Además, la herramienta puede vincular datos de Google Search Console y Google AdWords, tras lo cual obtendrás datos adicionales sobre la experiencia de los visitantes en tu sitio web. Lo más importante de destacar es que Google Analytics es gratuita y ofrece múltiples opciones de análisis para tu auditoría de SEO que de seguro te serán de mucha ayuda para mejorar el posicionamiento de tu página web.

Con esta herramienta podemos medir principalmente las siguientes interacciones:

• Datos de sesiones, usuarios, páginas vistas, tiempo de visita y porcentaje de rebote.
• Interacciones con elementos de la página como botones, campos de formularios, enlaces y apertura o descarga de documentos. También el scroll. Todo a través de lo que se llama «eventos».
• Uso del buscador interno de la web
• Páginas de aterrizaje y navegación.
• Procesos guiados como carritos de la compra, creando embudos de conversión.
• Campañas de Google Ads
• Datos de Google Search Console
• Datos de Google AdSense
• Objetivos, por ejemplo, rellenar un formulario, suscribirse a un boletín o realizar una compra.
• Transacciones de comercio electrónico, registrando todas las compras que se produzcan en la web o app móvil, con sus importes, números de pedido, productos, impuestos, gastos de envío, etc.
• Medición multidominio, por ejemplo, cuando el usuario pasa a través de varios portales.
• Enviar información desde terminales punto de venta y dispositivos de reconocimiento de movimiento.
• Todo lo relacionado con el origen de nuestros visitantes, como la fuente y medio (si vienen por una campaña, por SEO, directo, a través de un enlace en otro portal…), el origen geográfico, su dispositivo, navegador, sistema operativo, etc.

Google Search Console:

Otra de las herramientas gratuitas de Google es GoogleSearch Console, la cual es fundamental para cualquier proyecto web. Los datos de la herramienta provienen directamente de Google y pueden ayudarte de muchas maneras, obteniendo información importante sobre el estado de tu sitio web y sobre errores de crawling o indexación web. También puedes usarla para enviar direcciones URL al índice de Google o devaluar enlaces usando la herramienta de desautorización de enlaces. Por donde la mires esta herramienta ofrece muchas ventajas que van más allá de la simple auditoría de SEO.

Esta herramienta consiste en una serie de informes que Google pone a disposición de los usuarios para enviar información sobre nuestro site, analizar el rendimiento de tu site dentro de las búsquedas de Google y detectar posibles problemas que puedan afectar al posicionamiento.

Extensión Lighthouse para Google:

 En un principio debemos de indicar que es una herramienta automatizada de código abierto para mejorar la calidad de las páginas web. Puede ejecutarlo contra cualquier página web, pública o que requiera autenticación. Tiene auditorías de rendimiento, accesibilidad, aplicaciones web progresivas, SEO y más.

Lighthouse de Google rastrea URL existentes y te proporciona varios puntos de partida para llevar a cabo la optimización en la página. Puedes instalar la extensión de Google Chrome gratis y te arrojara datos importantes en relación a la velocidad de carga en relación a:

Para entender un poco el tema de la velocidad debemos de hablar de Core Web Vitals que  es un conjunto de métricas de campo que miden aspectos importantes de la experiencia del usuario en el mundo real en la web. Core Web Vitals incluye métricas, así como umbrales objetivo para cada métrica, que ayudan a los desarrolladores a comprender cualitativamente si la experiencia de su sitio es «buena», «necesita mejorar» o es «mala». Las Core Web Vitals son tres métricas:

LCP (Largest Contentful Pain): mide el tiempo de carga del contenido, tomando como referencia el elemento de contenido de mayor tamaño sin necesidad de hacer scroll hacia abajo. Para brindar una buena experiencia de usuario, los sitios deben esforzarse por tener Largest Contentful Paint de 2.5 segundos o menos. Para asegurarse de que está alcanzando este objetivo para la mayoría de sus usuarios, un buen umbral para medir es el percentil 75 para cargar páginas, que se segmenta entre dispositivos móviles y equipos de escritorio.

FID (First Input Delay): mide el tiempo que transcurre desde un usuario realiza una acción en un sitio web (por ejemplo, hacer clic) hasta que el navegador reacciona o, técnicamente hablando, devuelve una respuesta. Esta métrica busca medir las respuestas ante las interacciones de los usuarios. De acuerdo con los estándares de Google, el FID de una página será bueno si dicha respuesta ocurre por debajo de los 100 milisegundos. 

CLS (Cumulative Layout Shift): A diferencia de las dos métricas anteriores, el CLS mide la frecuencia con la que se actualiza el diseño, o se cambia, mientras los usuarios están navegando en una página. Esto está estrechamente relacionado con la estabilidad visual del sitio, y puede surgir cuando algunos elementos se desplazan por la pantalla cuando un usuario está navegando en la página que se muestra. El valor CLS de un sitio web debe estar por debajo de 0,1 para ser considerado óptimo.

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Extensión SEO META in 1-Click para Chrome:

Otra de las herramientas que tenemos para realizar un análisis SEO es la extensión para Chrome SEO META in 1-Click que permite obtener información fundamental sobre los metadatos y las estructuras de encabezado de una URL e imágenes en un solo clic, lo que te permitirá ver un panorama a priori del sitio web.

Screaming Frog

Esta herramienta de SEO que se ha vuelto una de las esenciales para los especialistas del SEO permite realizar auditorías integrales en un determinado sitio web, se trata de uno de los rastreadores de sitios web más reconocidos a nivel mundial dado a que brinda la posibilidad de identificar todo tipo de errores de indexación, enlaces rotos (el célebre error 404) y errores del servidor, auditar backlinks, realizar un mapeo general del sitio, analizar funcionalidades del diseño, encontrar páginas bloqueadas, observar la arquitectura del sitio en diagramas en árbol e interactivos, integrar con Google Analytics, renderizar sitios web, validar datos estructurados, obtener listados de URLs que interactúan con el sitio, generar reportes y excels descargables y efectuar etiquetados SEO mobile, entre muchas prestaciones más.

En resumen, esta herramienta la debes incluir en tu auditoria SEO si quieres mejorar el rendimiento de tu sito web

Ahrefs

Es una popular herramienta SEO que ofrece un gran número de funcionalidades enfocadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web. Se trata de una plataforma muy completa que permite, entre otras cosas, analizar el tráfico web, investigar palabras clave, supervisar enlaces entrantes y salientes, «espiar» a la competencia o explorar nuevas oportunidades de marketing, es decir, permite analizar los diferentes aspectos de la web que influyen de forma directa o indirecta en su posición en los motores de búsqueda para así poder crear una estrategia que nos permita mejorar nuestro posicionamiento.

En resumen, como hemos visto hasta lo momentos hay diversas herramientas que te ayudaran a mejorar el posicionamiento web, las cuales debes utilizarlas para detenimiento para así sacar el mayor provecho de la información que ellas suministran y con esto posicionarte por encima de tu competencia para vender cada día más.

Lo importante de toda auditoria SEO es que debes analizar los siguientes aspectos:

• Auditoría de crawling e indexación
• Elementos en la página
• Factores de clasificación
• Evaluación de contenido
• Estructura de los enlaces
• Códigos de estado
• Técnica, scripts y codificación
• Internacionalización

Una vez que ya tengas todos estos datos y establezcas las estrategias tu página web comenzará a subir de lugares en los motores de búsqueda y esto te llevará a realizar mayores ventas.

¿Qué es una estrategia SEO?

Una estrategia SEO es un plan que tiene como objetivo atraer un mayor volumen de visitantes a un sitio web de forma orgánica por medio de los motores de búsqueda con la implementación del uso de palabras clave, enlaces y contenidos de valor.

¿Cuál es la importancia del SEO?

La visibilidad de tu sitio independientemente de si es alta o baja, es la responsable de la cantidad de objetivos SEO que logres conseguir, los cuales se miden con el tráfico y conversiones que obtienes.

Pero hay otro motivo por el que debería interesarte el SEO. Esta estrategia te ayudará a posicionar tu marca y elevar su reconocimiento en prácticamente todas las etapas del proceso de ventas. Puede darte mayor seguridad para tus estrategias de marketing; estas cuadrarán mejor con el comportamiento de los nuevos clientes y, finalmente, aumentarán las ventas.

En conclusión, si aún no tienes una estrategia se SEO o no has realizado una auditoria a tu sitio web es hora de hacerlo dado a que te estas perdiendo de muchas posibilidades de negocios por no tener una mejor visualización en los motores de búsqueda. Recuerda que si dispones de un sitio bien optimizado comenzarás a ver resultados, como una mejor calidad de los visitantes, tasas de conversión más altas y, en última instancia, más clientes.

Realizar auditorías periódicas del sitio ayuda a garantizar que su sitio siga siendo funcional y fácil de usar. También es una forma excelente de detectar problemas que podría haber pasado por alto, como enlaces rotos, páginas huérfanas o tiempos de carga lentos. Luego, puede priorizarlos y abordarlos antes de que tengan un impacto significativo.

Para mayor información sobre nuestros servicios de creación de páginas web puedes contarctarnos por el email contacto@agenciaseoonline.com o por el WhatsApp +56 9 3514 1901

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